根据网络媒体报道，截至2月2日，动画电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）及其衍生品总收入突破100亿元人民币大关。其中，《哪吒》电影票房收入高达4.14亿元，位居中国影史动画电影票房前三。
今年上映的六部哪吒系列电影中，有五部为衍生作品。其“系列化”IP模式，具有良好的市场基础和粉丝基础，成为吸金主力军，IP衍生品也成为电影的“标配”。以《哪吒之魔童降世》为例，通过与电影同步推出周边产品，联合抖音等电商平台，推出游戏、主题曲等衍生品，进行多渠道的营销推广，为此次IP合作带来了超过3亿次的曝光量。
截至2月2日，此次IP合作的总收入已突破200亿元人民币。其中，游戏类周边产品收入过亿，包括游戏内68元、60元、938元的多种付费道具。此次的周边产品销售额较2019年《哪吒之魔童降世》上映时增长超过100%，并在上线两天内持续火爆，最高冲至TOP2，成为春节档市场的“黑马”。目前，该项目仍在持续进行中。
除了《哪吒》之外，《姜子牙》、《白蛇2：青蛇劫起》等其他国漫电影也为此次IP合作提供了多方面的商业服务。例如，与《姜子牙》合作的腾讯视频天眼商城，提供了从产品设计、商品上架、营销推广到销售数据分析等全流程的服务。自1月9日以来，腾讯视频天眼商城上线了多款《姜子牙》、《白蛇2：青蛇劫起》的周边产品，这些产品销售火爆。抖音同样参与了《哪吒》等多部电影的周边推广活动。此外，腾讯视频还上线了《姜子牙》、《哪吒》的主题宣传页，方便用户在视频平台以外“一键式”体验IP衍生产品。
此次IP合作不仅证明了系列化IP的持续吸金能力，也展现了国漫与电商平台在影视衍生品市场的整合实力。通过从电影到周边产品的IP产业链合作，双方共同探索“内容+商品”的增长路径。未来，随着IP衍生品市场的精细化运营，文娱产业的商业化空间或将进一步拓展。
